化妆品行业数据分析:男性护肤品OEM不容忽视 2019-12-08 16:35

  提起男士化妆品,不管是媒体还是业内人士,都有一个共识,那就是——男士化妆品绝对是现在乃至未来一个不容忽视的品类,它也绝对会迎来高速的增长。

  事实也是如此,广州梦婷的小编告诉你,据美国《华尔街日报》不久前的报道,目前亚洲正成为男士护肤品增长最快的市场之一,根据研究机构4月份搜集的数据显示,2015年全球男士面霜、润肤露以及美白霜等产品的消费达33亿 美 元,其中亚洲市场为21亿 美 元,占64%。报道称,亚洲市场的上述消费金额超过了北美男士的消费金额2.864亿 美 元,也超过了西欧男士在这类商品上的消费金额6.829亿 美 元。包括香港在内的中国地区是男士护肤品最 大的市场,规模为9.748亿 美 元,预计今年这一数字将达到12亿美元。规模其次的是韩国,韩国男士的消费金额为6.35亿 美 元。

  报道同时指出,男性护肤品市场仍远远不能与女性相提并论,后者的规模达到1076亿 美 元,是前者的30多倍。但男性护肤产品市场的增长速度达到9.4%,远超女性的4.8%。此外,由于男性只是最近才开始考虑买精华露、深层清洁滋润皂等产品,相比起已经成熟的女性护肤品市场,化妆品公司认为在男性护肤品市场进行拓展的潜力要大得多。

  到目前为止,最热情接受男性护肤品概念的是韩国,当地男性名人(如歌手兼演员Rain)的护肤宣传形象长期出现在户外广告、电视广告上,为公众接受这一概念扫清了道路。韩国男性2015年在护肤上的人均支出为25.30 美 元,较排名第二的丹麦高出两倍多。人均支出最高的前十名国家中,亚洲占了半壁江山。英国品牌Bulldog去年在韩国门店开始上架销售。该品牌联合创始人达菲(Simon Duffy)说,在许多国家,普遍都有一种“男人护肤很娘娘腔”的看法,但韩国人并不这么看。

  伴随着魅力“男神时代”的来临,围绕男士美容所衍生出来的“型男经济”也成为各路商家争相抢夺的大蛋糕。目前,包括雅诗兰黛、倩碧、欧莱雅、梦婷、妮维雅和曼秀雷敦等国际知名护肤品品牌,都加大了旗下男士护肤品的研发和推广力度,在屈臣氏、吉之岛和等大型连锁超市,均开设了相应的男士护肤品专区。从近几年,多位明星逐渐代言化妆品广告,可以看出男士化妆品开始渗透化妆品市场。

  其实早在2001年,欧莱雅集团旗下男性护肤品品牌碧欧泉便已进入中国市场,尝到甜头之后,巴黎欧莱雅与曼秀雷敦也先后在2004年登陆中国。国内市场方面,上海家化旗下的高夫品牌在1998年便已尝试进入国内护肤市场,彼时的产品线款产品,而在最近上海家化发布的新战略中,高夫已经成为家化的重点品牌,被提到了和六神、佰草集同等的位置。

  尽管日化企业纷纷青睐这个市场,但是国内男性护肤品的销量上并没有出现巨量的增长,去年我国男性护肤品(包括洗面奶、洗发水以及香体剂)销售量仅仅上涨7个百分点,比全球市场销量高2个百分点。

  相对于韩国男性在基础护肤品上25.3美元(约人民币158元)的人均费用,国内的男性护肤市场还有待挖掘,男士护肤品、化妆品还处于初期消费阶段,93%的男士只关注洁面,超七成的男性消费者只使用洗面奶。

  目前,男士化妆品市场做得好的品牌并不多。虽然化妆品生产企业都将男性消费市场视为金矿,但真正愿意大投入挖掘该市场的日化企业仍是少数。除了少数品牌之外,几乎没有日化企业把男士产品当作拳头产品来营销,更多企业只满足在“浑水摸鱼”中分得一杯羹。虽然男士护肤品是个大市场,但是企业会觉得不划算,花费同样的成本做广告,却没有女性产品带来的效应大。